¿Necesitas crear una identidad de marca para tu negocio?

Antes de empezar, es importante que sepas que la identidad de marca no es solo un logotipo bonito y unos colores llamativos.

El tema va más allá… Se refiere a la personalidad de tu empresa, es lo que la hace única o diferente de las demás, pero sobre todo promueve que tus clientes se sientan identificados y quieran formar parte de ella.

Entonces, ¿Cuál es el primer paso?

Qué es la identidad de marca

La identidad de marca se refiere a la manera en que una empresa se presenta al público y cómo es percibida.

Incluye todos los elementos visuales, auditivos y de comunicación que se utilizan para representarla y que la distinguen de otras que existen en el mercado.

Abarca el logotipo, el eslogan, los colores corporativos, la tipografía, las imágenes y cualquier otro aspecto visual que se emplee para dar a conocer la marca, como la personalidad, los valores y la misión.

Elementos de la identidad de una marca

Los aspectos que conforman la identidad de una empresa no están por azar, sino que son escogidos para activarlos con los valores y experiencias que se quieren transmitir al público.

Algunos de ellos son:

• Misión, visión y valores. Son unos de los elementos más importantes de tu estrategia de marca. Así, puedes transmitir ciertos principios y construir una cultura distintiva y original.
• Experiencia del cliente. Aquí solo debes responder la pregunta: ¿Qué quieres que sientan tus clientes al entrar en contacto con tu marca?
• Tipografía. Es una o varias fuentes distintivas que transmiten la personalidad de tu empresa.
• Imágenes y fotografías. Selecciona aquellas que están relacionadas con tu marca y que complementan la experiencia visual del cliente.
• Logotipo. Se trata de la representación visual de la empresa y lo primero que los consumidores reconocen y recuerdan. Lo ideal es que esté compuesto por letras, símbolos o ambos, fácil de recordar, distintivo y legible en diferentes tamaños o aplicaciones.
• Colores corporativos. Son aspectos claves de la identidad de marca, ya que influyen en la percepción de los consumidores. Por ejemplo, el rojo evoca pasión, energía o peligro, mientras que el azul tranquilidad, confianza o profesionalismo.
• Eslogan. Es una frase breve y memorable que resume la propuesta de valor y ayuda a diferenciarla de la competencia.
• Personalidad. Es la descripción de los rasgos humanos que se asocian con el negocio. Por ejemplo, Apple es percibida como innovadora, creativa y elegante.

Consejos para crear una identidad de marca según el sector

Para la creación de una identidad de marca efectiva es necesario combinar creatividad, estrategia y conocimiento del mercado y los consumidores.

Para hacer la tarea más fácil hemos diseñado un par de consejos:

• Utiliza las emociones. La intención es aprovechar la necesidad del ser humano de crear vínculos. Así que pregúntate, ¿qué quieres transmitir a tus clientes?
• Delimita los objetivos. Para ello define qué es tu marca, qué ofrece y cómo.
• Enfoca tu atención en la identidad visual de tu marca. Para que las personas puedan identificarla de inmediato.
• Emplea un lenguaje coherente. En otras palabras, evita hablar de temas que no están alineados con tu empresa. Por ejemplo, si vas a realizar una publicación en tus redes sociales, es necesario que te preguntes si el texto puede confundir a la audiencia.
• Diseña una estrategia de marketing. Lo ideal es que encaje con tu marca y tu modelo de negocio.

Qué debe incluir un manual de identidad corporativa

Antes de avanzar con el tema, debemos mencionar que el manual de identidad corporativa es un documento que refleja las líneas básicas de los elementos que definen tu marca, y cómo deben usarse.

Aunque cada manual puede tener sus propias secciones, existe una serie de elementos básicos que son obligatorios:

• Definición de la marca y su filosofía. Es una breve descripción de la empresa y la importancia de la identidad de marca.
• Logotipo. Debe reflejar todas las variaciones del logo, ya sea el principal, los secundarios, los íconos y otros elementos gráficos relacionados. También es importante especificar su uso y cómo no debe emplearse para evitar posibles malinterpretaciones o problemas legales.
• Colores corporativos. Son elementos relevantes de la identidad y deben ser consistentes en todas las aplicaciones. En este punto es necesario especificar cuáles son los tonos principales y secundarios.
• Tipografía. Es fundamental representar cada familia tipográfica, definiendo los tamaños que se emplearán tanto en la web como en la papelería. A su vez, plasmar los colores de fuente, así como la utilización de negritas o cursivas.

Igualmente, es básico describir los detalles técnicos, como el tamaño mínimo de la fuente y la distancia entre letras, para garantizar que se apliquen de forma correcta.

• Papelería. La guía debe reflejar lo relacionado con las tarjetas de presentación, sobres y facturas. En esta sección, es importante incluir diseños y especificaciones técnicas para cada elemento, como el tamaño, la orientación, la posición del logo y la tipografía.
• Diseño gráfico. Refleja las directrices para la elaboración de folletos, catálogos, carteles y otros materiales promocionales. Hay que especificar las fuentes, los colores y los elementos gráficos que se deben aplicar, así como los diseños permitidos y prohibidos.
• Publicidad. Contiene las reglas sobre anuncios publicitarios en diferentes medios, como revistas, periódicos y carteles publicitarios.
• Digital. La presencia en línea es esencial para la mayoría de las empresas en la actualidad, por lo que en este apartado se debe incluir directrices para el uso del logo y otros elementos de identidad de marca en sitios web, redes sociales y correo electrónico.
• Merchandising. Refleja las normas a seguir para la creación de productos promocionales, como camisetas, tazas, bolígrafos y otros artículos que lleven la marca de la empresa.

Ejemplos de empresas con una buena identidad de marca

Ya que conoces cómo crear una identidad de marca, a continuación, te dejamos una lista de ejemplos que pueden inspirarte:

1. Apple. Es un negocio icónico y mundialmente reconocido por su identidad de marca. Su logotipo simple y elegante, junto con su paleta de colores distintiva y su tipografía única, crea una línea coherente y atractiva que se ha convertido en sinónimo de productos innovadores o de alta calidad.
2. Coca-Cola. Su logotipo rojo y blanco es inconfundible. La empresa ha mantenido una coherencia durante décadas, lo que ha contribuido en gran medida a su éxito.
3. McDonald ‘s. La cadena de comida rápida ha apostado a sus arcos dorados como la piedra angular de su identidad. Estos elementos se utilizan de forma simple, dinámica y divertida en todos sus canales de comunicación.
4. Nike. La identidad de marca de Nike se caracteriza por su icónico logotipo “Swoosh”, que representa la velocidad y el movimiento. Ha usado famosos eslóganes como “Just Do It” para inspirar a los atletas a alcanzar sus metas. En general, Nike busca transmitir una imagen de empoderamiento y motivación.
5. Airbnb. La empresa está enfocada en la idea de la comunidad y la conexión entre personas de diferentes culturas y lugares del mundo. Su logotipo representa un corazón dentro de un globo terráqueo, lo que sugiere la idea de viajar y explorar nuevos sitios mientras se crea un sentido de hogar en cualquier parte del mundo.
6. Uber. La empresa busca promover la idea de la innovación tecnológica y la movilidad urbana. Su logotipo es una “U” estilizada en blanco y negro, que propone simplicidad y modernidad. En general, busca transmitir una imagen de comodidad, seguridad y eficiencia a través de su plataforma de transporte.

Generar una identidad de marca sólida es esencial para destacar en un mercado competitivo.

No solo se trata de tener un buen logotipo y colores atractivos, sino de transmitir los valores y personalidad de la empresa a través de cada elemento visual y mensaje que se comunica.

En StartGo Connection entendemos la importancia de una identidad de marca fuerte y queremos ayudarte en el proceso de creación o actualización de la tuya.

No dudes en contactarnos para recibir asesoramiento y una solución personalizada que se adapte a las necesidades de tu negocio.