Como avanza el mundo digital, también lo hacen las prácticas de SEO. Ahora estamos en el año 2023, y es fundamental mantenerse al tanto de las últimas actualizaciones y tendencias para optimizar la visibilidad online y mantenerse competitivo.

En este post te presentaremos las claves más importantes que necesitas conocer en cuanto al SEO este año, incluyendo las actualizaciones de los algoritmos de Google y las tendencias emergentes.

Por qué Google actualiza sus algoritmos y cómo afecta al SEO

Google actualiza regularmente sus algoritmos para mejorar la experiencia del usuario, proporcionando los resultados de búsqueda más relevantes y de alta calidad posible. A medida que cambia la forma en que las personas usan la web, y a medida que surgen nuevas técnicas de SEO, las tácticas de spam y los tipos de contenido, Google necesita actualizar sus algoritmos para mantenerse al día.

• Mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda: Google se esfuerza por proporcionar a los usuarios los resultados más precisos y relevantes posible para sus consultas de búsqueda.
• Luchar contra las técnicas de spam: Algunos sitios web utilizan tácticas de SEO de sombrero negro para intentar manipular los rankings de búsqueda de Google.
• Adaptarse a los cambios en el comportamiento del usuario: A medida que cambian las tecnologías y las tendencias de uso de Internet, Google necesita adaptarse. Por ejemplo, el creciente uso de dispositivos móviles y las búsquedas por voz han llevado a Google a dar prioridad a los sitios que están optimizados para estos formatos.

¿Qué es core Update Google algoritmo?

Una «Core Update» o «Actualización Principal» de Google es un cambio significativo en el algoritmo de búsqueda principal de Google que puede afectar a los resultados de búsqueda en todas las regiones y lenguajes.

Estas actualizaciones son parte del esfuerzo continuo de Google para mejorar la relevancia y la calidad de los resultados de búsqueda que ve un usuario. Pueden incluir cambios en la importancia relativa de los factores de clasificación, la forma en que se interpreta y se entiende el contenido y los enlaces en un sitio web, cómo se evalúa la relevancia, la autoridad y la calidad de un sitio web, entre otros aspectos.

Cuando Google lanza una Core Update, algunos sitios web pueden notar caídas o ganancias en su tráfico de búsqueda. Esto se debe a que los sistemas de Google ahora valoran las páginas web de manera diferente. No es que las páginas que pierden clasificación estén siendo penalizadas, sino que la actualización puede haber cambiado la forma en que Google interpreta y valora la relevancia y la autoridad de las páginas.

Google lanza estas actualizaciones varias veces al año y generalmente anuncia cuando una Core Update importante ha sido implementada. Aconsejan a los propietarios de sitios web que sigan las mejores prácticas de SEO y se centren en crear contenido original y de alta calidad como la mejor manera de manejar estas actualizaciones.

¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google?

El algoritmo de búsqueda de Google es bastante complejo y está en constante evolución, pero aquí hay una descripción general simplificada de cómo funciona:

• Rastreo: Google descubre nueva información en la web mediante el uso de programas llamados «bots» o «rastreadores» que siguen los enlaces de una página a otra y recopilan información de esas páginas para indexarla. Google utiliza sitemaps y bases de datos de enlaces de otras páginas conocidas para iniciar este proceso.
• Indexación: Después de rastrear un sitio web, Google intenta entender de qué trata. Indexa el contenido (texto, imágenes, vídeos, etc.) y lo almacena en su base de datos. En este punto, Google también puede procesar ciertos aspectos del sitio, como las etiquetas y los atributos de las imágenes, las estructuras de URL y otros metadatos.
• Clasificación: Cuando un usuario realiza una búsqueda, Google busca en su índice para encontrar las páginas más relevantes. Utiliza algoritmos y señales para determinar el orden en que se mostrarán los resultados. Algunos factores que considera son la relevancia del contenido, la autoridad del sitio web, la ubicación del usuario y la configuración técnica del sitio web (por ejemplo, si es amigable para dispositivos móviles).

Actualizaciones de Google anteriores que determinaron el SEO

• Google BERT (2019): Esta actualización se centró en mejorar la comprensión del lenguaje natural por parte de Google y en ofrecer resultados de búsqueda más relevantes basados en el contexto de las consultas de los usuarios.
• Google Core Update de mayo de 2020: Fue una actualización amplia y significativa que afectó a muchos sitios web y generó cambios notables en los rankings de búsqueda.
• Google Page Experience Update (Mayo 2021): Esta actualización se centró en la experiencia del usuario al interactuar con un sitio web, incluyendo factores como la velocidad de carga, la usabilidad móvil y la seguridad del sitio.
• Google Mobile-First Indexing: A lo largo de los últimos años, Google ha estado trabajando en cambiar su enfoque para indexar y clasificar los sitios web en función de su versión móvil en lugar de la versión de escritorio. Esta transición ha sido una actualización gradual y sigue en curso.
• Google Medic Update (Agosto 2018): Esta actualización se centró principalmente en los sitios web relacionados con temas de salud y bienestar, y tuvo un impacto significativo en los rankings de muchos sitios web de la industria médica.

La Core Update de Google de marzo de 2023

Desplegada el 15 de marzo a las 10:30 a.m. ET, tardó entre una a dos semanas en implementarse completamente.

Esta actualización no se trata de una penalización, sino de una mejora que busca premiar a las páginas web que ofrecen contenidos excepcionales. Es una actualización a nivel global que afecta a todas las regiones e idiomas.

El impacto de esta actualización es considerable y rápido, aunque Google no especificó qué porcentaje de consultas se vieron afectadas. Además de las búsquedas, esta actualización influye en Google Discover y otras características, como los fragmentos destacados. Si tu sitio web ha experimentado cambios debido a esta actualización, es recomendable revisar tu contenido y adaptarlo siguiendo las últimas guías de Google sobre actualizaciones de núcleo.

Cabe señalar que Google continuará actualizando este algoritmo regularmente, pero puede que no siempre comunique estos cambios en el futuro.

Tendencias SEO para empresas aplicables en 2023

• Producción de Contenido Sobresaliente: En 2023, la relevancia y la calidad del contenido siguen siendo esenciales para la optimización de motores de búsqueda. Para lograr un contenido sobresaliente, es importante:

1. Comprender profundamente a tu público objetivo y su comportamiento de búsqueda.
2. Utilizar un lenguaje directo y comprensible.
3. Asegurarte de que tu información esté actualizada y sea confiable.
4. Incorporar recursos multimedia, como vídeos e imágenes.
5. Usar encabezados y texto en negrita para hacer la lectura más fácil.

• La Importancia de la Experiencia del Usuario (UX): En 2023, una buena UX es más crucial que nunca. Para ofrecer una UX excepcional, considera:

1. Acelerar los tiempos de carga de tu página.
2. Implementar un diseño web adaptable a todos los dispositivos.
3. Hacer que la navegación y la estructura de tu sitio sean intuitivas.
4. Presentar contenido multimedia atractivo y fácil de interactuar.
5. Asegurarte de que tu sitio sea accesible para todos los usuarios, incluyendo aquellos con discapacidades.

• Búsqueda por Voz: El uso de la búsqueda por voz sigue creciendo. Para mejorar la visibilidad en búsquedas por voz, se recomienda:

1. Emplear palabras clave que suenen más naturales y conversacionales.
2. Incorporar formato de preguntas y respuestas en tu contenido.
3. Priorizar la optimización de la información geográfica, dado que muchas búsquedas por voz están relacionadas con lugares.
4. Proporcionar respuestas breves y directas a preguntas comunes.

• Inteligencia Artificial (IA) y Machine Learning: Estas tecnologías continúan revolucionando el SEO en 2023, logrando resultados más exactos y sofisticados.
• Vídeo y Recursos Multimedia: El contenido en formatos de vídeo y multimedia se ha vuelto cada vez más esencial. Para maximizar esta tendencia, puedes:

1. Generar vídeos atractivos y pertinentes para tu público.
2. Optimizar el título, la descripción y las etiquetas de tus vídeos.
3. Añadir subtítulos y transcripciones a tus vídeos.
4. Utilizar gráficos e imágenes de alta calidad para complementar el texto.

• SEO Geolocalizado: El SEO local mantiene su importancia, especialmente para negocios con presencia física o que operan en zonas geográficas específicas. Para potenciar tu SEO local, te sugerimos:

1. Adecuar tu sitio web con palabras clave relacionadas con tu ubicación geográfica.
2. Crear perfiles en directorios y plataformas locales, como Google My Business.
3. Fomentar opiniones positivas de tus clientes locales.
4. Presentar contenido que sea relevante y útil para la comunidad local, como horarios de atención y direcciones.

Como ves, la evolución constante de las tecnologías provoca que los proyectos digitales dispongan de grandes oportunidades de éxito empresarial.

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