Spotify Ads: cómo funcionan los anuncios de Spotify 

¿Estás interesado en Spotify Ads? 

En esta guía te contamos cómo funciona Spotify Ad Studio y cómo puedes lanzar tu primera campaña de audio Ads en esta plataforma de Streaming. 

¡Comenzamos! 

¿Cómo funcionan los anuncios de Spotify? 

Los anuncios en Spotify son una parte integral de la experiencia en la versión gratuita de la plataforma.  

Los anuncios pueden ser de audio, video o visuales y se insertan entre las canciones durante la reproducción. Los anunciantes pueden segmentar los anuncios en función de diversos factores como la ubicación geográfica, el género, la edad y las preferencias musicales de los oyentes.  

Esto permite que los anuncios sean más relevantes para el público objetivo. Para los usuarios que tienen una suscripción premium, los anuncios se eliminan como parte de su experiencia de pago. 

Cuánto dura un anuncio en Spotify 

La duración de un anuncio en Spotify puede variar, pero los anuncios de audio suelen tener una duración de 15 a 30 segundos.  

Los anunciantes pueden optar por diferentes longitudes de anuncios, dependiendo de su contenido y del mensaje que quieran transmitir. 

Ventajas de hacer publicidad en Spotify 

La publicidad en Spotify ofrece varias ventajas únicas, especialmente debido al modelo y naturaleza de la plataforma. 

  • Audiencia masiva y comprometida: Con cientos de millones de usuarios activos mensuales, Spotify es una de las plataformas de streaming de música más populares del mundo, lo que proporciona a los anunciantes acceso a una amplia audiencia. 
  • Segmentación precisa: Spotify permite a los anunciantes segmentar sus anuncios según diversas métricas, como la edad, el género, la ubicación, el género musical y la actividad de escucha, lo que permite campañas más focalizadas y efectivas. 
  • Contexto de escucha: A diferencia de otras plataformas, los anunciantes pueden orientar sus anuncios en función de las listas de reproducción, lo que significa que puedes adaptar tu mensaje al estado de ánimo o actividad del oyente (por ejemplo, listas de reproducción para hacer ejercicio, estudiar, relajarse, etc.). 
  • Anuncios menos intrusivos: Dado que los usuarios esperan escuchar música en la plataforma, un anuncio bien producido y relevante puede ser menos intrusivo que en otros medios. 
  • Formateos creativos: Los anunciantes pueden elegir entre anuncios de audio, video y visuales, lo que les permite ser creativos en su enfoque y adaptarse a diferentes objetivos de campaña. 
  • Acceso a datos y análisis: Spotify Ad Studio ofrece análisis detallados de la performance de los anuncios, lo que permite a los anunciantes ajustar y optimizar sus campañas en tiempo real. 

Cómo se hace publicidad de Spotify: Paso a Paso 

Si deseas realizar publicidad en Spotify utilizando Spotify Ad Studio, estos son los pasos que tienes que seguir: 

Registro y Acceso al Ad Studio

  • Primero, debes visitar el Spotify Ad Studio. 
  • Si ya tienes una cuenta, inicia sesión. Si no, necesitarás registrarte. 

Crear una nueva campaña

  • Una vez que hayas accedido, selecciona «Crear campaña» o un botón similar. 

Elegir el tipo de anuncio

  • Decide si quieres hacer un anuncio de audio o de video. 

Definir tu audiencia

  • Segmentación demográfica: Puedes elegir la edad, el género, y la ubicación de tu audiencia. 
  • Segmentación por comportamiento: Spotify también permite segmentar por géneros musicales, listas de reproducción y comportamientos de escucha. 

Establecer fechas y presupuesto

  • Decide cuánto tiempo deseas que se emita tu anuncio y cuánto estás dispuesto a gastar. Spotify te proporcionará una estimación del alcance en función de tu presupuesto. 

Crear tu anuncio

  • Subir el audio: Si ya tienes un anuncio grabado, puedes subirlo directamente. Si no, Spotify ofrece herramientas y servicios para ayudarte a crear uno. 
  • Mensaje complementario: Agrega un mensaje de llamado a la acción y una URL a la que los oyentes puedan ir al hacer clic en tu anuncio. 

Revisión

  • Una vez que hayas configurado tu anuncio, Spotify lo revisará para asegurarse de que cumple con sus directrices. Esto puede llevar un par de días. 

Monitorizar y ajustar

  • Una vez que tu anuncio esté al aire, puedes monitorear su rendimiento en tiempo real a través del Ad Studio. 
  • Dependiendo de cómo esté funcionando, puedes ajustar tu segmentación, presupuesto o incluso el propio anuncio. 

Análisis posterior a la campaña

  • Después de que tu campaña haya concluido, es vital revisar los resultados y analizar qué funcionó y qué no. Esto te ayudará a hacer campañas más efectivas en el futuro. 

Recuerda que, al igual que con cualquier plataforma publicitaria, siempre es esencial tener claridad sobre los objetivos de tu campaña antes de comenzar, y estar dispuesto a aprender y ajustar conforme recopilas más datos y experiencia. 

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